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国美黑色星期伍销售额同比增2047

发布时间:2020-01-14 12:26:41 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

蓝鲸TMT网讯

3月17日消息,“反向试衣间”理论也许会成为全渠道零售企业对抗纯电商的重要理论依据。3月13日-15日,国美“黑色星期伍”最终以204.65%的销售额增幅刷新了家电零售行业的纪录,也超越了由中怡康、奥维咨询等第三方机构统计的天猫双11家电品类销售纪录。

销售额同比提升204.65%

据国美官方数据显示,截止昨天零点,“国美黑色星期伍”购物狂欢节三日总体销额同比提升204.65%。其中,国美线下门店仅在3月13日的销售额就超过超越去年同期两日销售总额,三天销售额同比提升89.3% ;值得注意的是,3月12日-15日,国美在线全站流量暴增2倍,交易额同比增长320%,移动端同比增1103%,移动端占比全站达40%。国美全渠道销售额的大幅增长,也印证了李克强总理在两会答记者问时所谈到的“实体店与网店并不冲突,不仅不会受到冲击,还会借助"互联网+"的风口重获新生”的观点。

线上线下全渠道的全面融合

据了解,在3月13日国美黑色星期伍“开闸”两个小时内,仅北京国美西坝河门店就有3万市民涌入,成交额突破三千万,全天一举打破该店销售记录;在线上部分,国美在线3月12日零点315元抢大家电活动中,数千台热销家电仅3秒就被疯抢一空。对此,国美高级副总裁何阳青表示,线上线下全渠道的全面融合,是本次“黑色星期伍”活动受到消费者追捧的基础。正如李克强总理在两会答记者问时谈到的,“网上网下互动创造的是活力,是更大空间”,国美打造的全渠道零售生态圈已形成了网上网下的全方位互动,这正是国美的活力体现,也证明了国美的O2M全渠道零售商战略仍然存在无限可能,空间巨大。

与此同时,在电商发达的北京、上海、广州为代表的一线城市,线下门店单日交易额均突破亿元大关。作为各路商家竞相发力的新蓝海,国美在二级市场销售额同比提升63%,其中重庆、山东、四川、陕西、江苏等10个重点省市地区均取得了销售额同比翻番的不俗成绩。另外,国美官方数据还显示,超过70%的消费者在购买后的次日即收到了所购商品。

“反向试衣间”将成未来家电消费趋势

相比一贯热衷各种促销活动的纯电商平台在315期间偃旗息鼓,国美的卡位出击不仅表明其对自身全渠道正品、真低价的自信,同时也显示出其对于“反向试衣间”将成未来家电消费趋势的执着。

正如王俊洲此前在公开场合所表示,315不应只是消费者的投诉与维权日,消费更应有尊严、消费更应是一场愉悦的行为,消费者购买到更低价格、更好品质的商品才是消费的最初使命。对于纯电商平台所出售的翻新机、残次机、伪低价机型,国美则通过“反向试衣间”的观点教育消费者在该类商品的消费行为应该更加理智,并倡导消费者“线上备课室 线下再体验”后再选择在哪个渠道上购买的消费趋势。

就国美“黑色星期伍”而言,今年315恰逢周末,虽然周末对于线下实体门店销售带动的作用众所周知。但根据国美相关数据显示,在并非周末的活动首日即3月13日,国美线下门店单日销额同比提升仍高达138%,可见消费者在“反向试衣间”观点引导下对线下体验的看重;而国美在线、移动端对于消费者即时比价等个性化的需求满足,则显示出全渠道消费体验的多元化。

此外,国美深耕家电零售领域29年的专业优势积淀也为“黑色星期伍”增色不少。数据显示,就销售品类分布来看,冰洗、彩电、手机、电脑是国美此次315大促中最受消费者追捧的品类,销售额同比增幅分别达到98%、95%、130%、115%。可见,国美在大家电品类上仍然拥有无可比拟的优势,而手机、电脑两大品类销额同比大幅增长,也预示着3C产品的消费趋势,已逐渐从线上回归到了更具体验性的线下实体门店。

基于此,本次“黑色星期伍”期间,国美大家电品类的客单价高达4500元,全品类客单价也达到3400元,远超纯电商平台,而这也印证了在“反向试衣间”观点影响下,目前消费者初步形成“购买标准化和低端商品更愿意选择线上购买,购买需体验性和高客单价商品、同时还需安装及未来售后服务的商品更愿意选择线下实体店购买”的消费理念。从另一方面来看,国美在线以PC端3000元的平均客单价和移动端2500元的客单价稳居前10大B2C电商中之首,也显示出相比于纯电商平台而言,消费者对全渠道零售商的偏爱。

(责任编辑:HT002)

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