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全新升级深挖用户需求的背后是yoo视频弯道超车的决心_[新闻new]

发布时间:2021-09-13 11:20:38 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

读娱 | yiqiduyu

文 | 林不二子

如今,移动互联网的流量红利已经消失,随之而来的是短视频领域的竞争加速,在这个老玩家已经占据了大量市场的赛道,后来者要如何进行突围?

12月15日,在产品上线三个多月后,yoo视频通过一次大的产品升级给出了自己的答案。在全新升级后,yoo视频除了进一步巩固其现有模式之外,也通过增加不少功能进一步完善了用户体验,而这或许会为其在接下来的竞争中打下良好的基础。

产品升级背后是对用户体验的极致追求

随着移动互联网时代的到来,人们的生活和消费习惯都发生了巨大改变,无论是消费领域还是娱乐领域,人们都正在逐渐形成新的习惯,这也促使移动端产品都需要更加关注用户的需求和体验,谁能为用户带来更多便利,发现并满足更多需求,谁就可能跑在前列。

yoo视频深知这一点,本次升级就针对用户体验做出了调整,通过上线新功能和对既有功能升级,为用户提供了更便利的短视频观看、制作体验。

首先是连载功能的上线,让用户追的更方便。在yoo视频上有不少微剧、微综艺内容,原本这些内容分散在发布者的众多短视频列表中,用户追起来并不方便,在上线连载功能后,可以清晰的找到自己想看的系列内容。

同时,有些内容点开连载还能看到花絮、番外、专访等相关视频,这一细节不仅能让用户看到更多有趣的相关内容,对于发布者而言提供了极大的帮助,可以让内容形成矩阵效应,从而加强自有内容的IP属性,这也会吸引更多优质内容创作者加入yoo视频平台。

第二点就是分发体验的优化。新升级后的yoo视频,增强了对于用户视频消费需求的关注,在用户看完当前视频且播放完成度较高后,将自动播放一条强相关视频,同时首页推荐逻辑也进行优化,在用户滑动到第一屏倒数第四个封面时,yoo视频会根据用户在第一屏的操作数据加载第二屏的推荐内容。

这一点的优化在读娱君看来是非常重要的,目前短视频内容涉及题材非常丰富,在众多内容中用户如何找到自己想看的是较难的,如果一直看不到自己想要的内容将可能把用户推远。目前的优化体验来说还是不错的,读娱君在看完一期野外美食制作内容《丛林之家》后又自动播放了一条美食制作内容,且推荐页面也有了更多美食相关内容。

在用户看视频方面做完优化后,yoo视频也在用户社交互动和视频制作两方面进行了优化。在社交互动面,yoo视频的赛道设置和pick玩法是最为特色的,不过此前关于pick的投票机制介绍不易找到,在产品升级后,不同赛道的pick玩法机制和进度呈现更加清晰,方便了投票用户以及发布用户两个群体,从而增加用户在互动上的活跃度。

而在视频制作层面,此前yoo视频中的发布器模板用户自主操作空间不大,模板必须由固定属性(如时长)的镜头组成,而在升级后,一个模板可以灵活配置不同属性的镜头,让用户在借鉴模板的基础上有了更大发挥空间,从而做出属于自己的短视频内容。

从看视频到社交互动再到视频制作的优化,我们不难看出yoo视频对于用户的重视,尤其是其中不少优化是在细节上下功夫,为有不同需求的用户群体提供了全面的便利性。对于短视频平台来说,好的使用体验是增加用户粘性的一大基础,yoo视频作为刚起步的后来者,没有在急于发展的过程中忘了服务用户的初心,用户追内容的同时平台在追用户体验,这也是其产品升级背后的核心逻辑。

优质内容+强运营能力 yoo视频走出了差异化之路

短视频发展至今,已经成为了大众休闲娱乐的一个重要途径。据CNNIC发布的第42次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截止2018年6月,短视频用户已经达到5.94亿,占整体网民规模的74.1%,并且还在持续高速增长。

其之所以能够得到大众用户的喜欢,底层原因是其激发了人们的自我表达欲望,每个人都有展示自我的机会。不过时间走到2018年,年轻人不仅希望有表达的舞台,更希望能够张扬个性,强调自我,yoo视频在看到这样的趋势后,提出了Vlog和Vstory两种内容形式,以满足年轻人在表达个性上的需求。

所谓Vlog其实就是对于生活的记录,在yoo视频看来这也是展示自我人格化的最好形式,每个人都有自己的生活,记录自己就是自我人格化的展示。当然,Vlog不同于以往的随手拍,它需要拍后的一定编辑,毕竟记录的属性让人们都希望把更好看更有价值的一面保留下,因此,在yoo视频上,我们能看到许多高品质的Vlog生活记录,比如情侣一起度过的时光,又或者是个人的健身日常,这些内容也会让更多观看的用户找到自己生活中的美好。

而在Vstory方面,则是故事性的内容、高于生活的表达,如微短剧、微综艺。这一形式就是以PGC为主,通过有计划的拍摄及剪辑,来呈现一些趣味性的系列内容。比如在yoo视频上线的自制微剧《抱歉了同事》,就是讲述职场中发生的种种搞笑故事,该剧获得了由中国广播电影电视社会组织联合会主办,山东卫视传媒公司承办的第11届全国微视频短片评优年会剧情类一等奖,可见《抱歉了同事》的品质,而这一内容引发的上班族讨论与共鸣,也会鼓励平台和更多创作者参与到微短剧的制作中。

在微综艺上,yoo视频也上线了全网首档竖屏微综艺《理娱的朋友们》,每一期都邀请明星做视频连线,有游戏有互动也有明星朋友间的吐槽,也是让用户看到明星的真性情以及生活中的另外一面。截至目前,《理娱的朋友们》在yoo视频上已经有了4.2万赞,1.7万粉丝,作为全新形式的综艺来说已经非常不错。

其实,无论Vlog还是Vstory本质上都是更高品质的短视频内容,突出这两种内容形式能够让yoo视频与其他短视频平台的内容形成差异化,从而避免当下短视频同质化越来越严重的现象。

同时,在内容形式之外,yoo视频最亮眼的互动玩法——赛道与pick,也是进一步强化了平台的与众不同。用户运营力是推动短视频平台发展的重要一点,互动是移动互联网时代的一大特色,而用户运营就是要强化互动的特点,此前短视频挂起的一阵挑战风就是如此。

而yoo视频的赛道机制与pick玩法,不只有简单的用户发布视频参与互动,同时还通过背靠腾讯的强大资源,将赛道设置与综艺连接在了一起,用户可以通过yoo视频将视频发布到赛道,获取网友的pick,最终走向更大的舞台展示自己。比如在吐槽大会赛道中,已经有了1100多个上传作品,共获得了169.2万的pick,每一周获得pick最多的前几名都出现在了《吐槽大会》的隔屏吐槽环节中。

可以说yoo视频的赛道机制和pick玩法,让普通人有了上升渠道,激发用户的活跃度,增强了用户粘性,完成对于用户的运营。同时,更多用户的参与也对综艺形成了反哺,为节目拓展了更大的受众面,这也是其能够吸引像《吐槽大会》《即刻电音》这样头部综艺合作的原因之一。

整体来看,无论是强调新的短视频内容形式,还是互动玩法上的创新,本质上都是yoo视频在挖掘用户更深层次需求并予以满足的行为。高品质内容+强运营能力,是yoo视频吸引新用户沉淀老用户的思路,在细节上做差异化、寻求创新是yoo视频在发展中的方法论,这都有助于其在竞争激烈的短视频战场中占据有利位置。

尾声:yoo视频虽然是短视频领域的后来者,但其在服务用户、推动创新上步履不停,赢得了市场的认可,据了解其在内测阶段就取得了不错的成绩,而在前几日举办的三生万物——2018第三届中国新文娱·新消费年度峰会上,yoo视频也获得了行业的认可。

经过2018年新老玩家的共同努力,短视频已经走到了下一个发展阶段,品质内容成为了关键词,而yoo视频早在这一领域率先发力,也让其有了在2019年短视频赛道上实现弯道超车的可能。

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