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智能手机市场变局频现

发布时间:2020-02-11 06:14:32 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

这是一场没有硝烟的战争。

随着移动互联网大潮的到来和3G技术的日趋成熟,一场围绕智能终端的大战正在热热闹闹地上演。在大环境影响下,这个行业正在发生剧烈的变革,如今,手机行业的洗牌效应变得越来越明显。曾经的领军者变得举步维艰,更多的非传统手机厂商积极加入这场战役,当然,还有不少曾经辉煌的企业黯然离场。智能手机市场格局不断改变,结局尚难预测。

曾经的老大颓势难转

在智能手机这场变局中,曾经当之无愧的手机老大诺基亚今天似乎再也无法延续辉煌。今年以来,有关诺基亚的坏消息不断传出。而诺基亚最近发布的二季度财报显示,这个过气的明星企业想要在智能手机的世界东山再起也绝非易事。

诺基亚7月21日发布的财报显示,今年二季度,诺基亚净亏损3.68亿欧元,而去年同期盈利2.27亿欧元;诺基亚移动终端出货量为8850万部,比2010年第二季度下降20%,比2011年第一季度下降18%。其中,智能终端出货量下降尤为明显。二季度,诺基亚智能终端出货量为1670万部,比2010年第二季度下降34%,比2011年第一季度下降31%。与此相对比,今年二季度,苹果仅凭iPhone系列产品就获得2030万部出货量,这也是苹果智能手机出货量首次超过诺基亚。

诺基亚的地位遭苹果冲击已不是什么新闻。7月初,来自《日本经济新闻》的消息称,诺基亚将在7月底以前关闭位于东京的高端Vertu手机销售店,随后,诺基亚将全面退出日本手机市场。知情人士透露,由于苹果iPhone等智能机在日本人气节节攀升,近两年,Vertu业务发展由此受限。此前,6月30日,诺基亚还关闭了在美国、英国的在线商店;5月份,诺基亚关闭了在法国、西班牙等国的在线商店。据悉,诺基亚还将在近期逐渐关闭欧洲地区5个在线商店。

近日,甚至有国外媒体称诺基亚将退出中国市场,令人大跌眼镜。如果连用户量巨大的中国市场都放弃了,那还有什么市场不能放弃呢?所幸,这一传言很快被诺基亚澄清了,诺基亚中国咨询总监龚文菲表示:“诺基亚将要退出中国市场是谣传。我们不仅不会从中国撤离,还将加大在华投资力度,设立研发中心。”此番声明多少起到一些安抚作用,但业界对诺基亚命运的担忧却未见减轻。

在移动互联大潮冲击下,智能手机领域的先行者诺基亚却始终反应不够灵敏,一度抱残守缺,找不到新的亮点,眼睁睁地看着苹果、RIM、HTC和三星等对手迅速崛起,错过了最佳发展时机,导致自身市场份额不断受到挤压,股价屡屡下挫。今年5月,诺基亚在无奈之下,调低了全年的盈利目标。

最近,反应迟钝的诺基亚终于推出采用全新Meego操作系统的N9新品,并对其寄予厚望,但现在的诺基亚依然举步维艰。前不久,美国一家财经网站评出2012年即将消失的十大品牌,诺基亚赫然位列其中。

与2G时代不同,在3G时代,电信运营商的竞争目标从争取更多用户转变为争取对整个产业链更大的控制权。终端的竞争自然也成为其中不可或缺的一环。因此,在竞争激烈的智能手机市场上,看到运营商们奋力拼杀的情形也就不奇怪了。

7月18日~19日,中国联通WCDMA终端产业链高峰论坛在上海如期举行。联通在这次论坛上正式推出两款沃Phone智能手机——天宇U2和英华达C580。中国联通技术部总经理张智江向记者透露,2011年,联通还有四款沃Phone手机会陆续推出,合作商分别是中兴、华为、TCL和酷派。为配合沃Phone手机上市,联通还将推出沃Phone应用下载平台和开发者社区。

沃Phone手机主要定位在联通中低端用户,定价在1000~2000元之间。联通将沃Phone手机列为2011年的重点补贴产品,资费补贴达到50%以上。实际上,对联通而言,保持这样一种较高的补贴额度并不轻松,要知道,在过去的日子里,中国联通为了达到苹果的补贴标准,付出了巨大的代价。中国联通2010年财报显示,3G终端补贴造成的亏损高达31.7亿元;2011年一季度,这项亏损达到19亿元。

联通此番推出沃Phone手机,显然是在宣告,在移动终端的世界里,它再也不想忽略中低端用户,更不想继续单一依赖iPhone,唯后者马首是瞻。

几乎就在同时,另一家运营商中国移动也对外宣布了“千元智能终端”发展策略,目前,它已推出108款价格低于1000元的3G终端,是去年同期的4倍多。

而就在联通极力避免对iPhone的过度依赖时,另一家运营商正与苹果打得火热,业内普遍认为,它将成为继联通之后国内第二家与苹果合作的电信运营商,它就是中国电信。不过在以前,一谈到中国电信的智能手机,业界总是将其与低端联系在一起,因为中国电信是率先提出“千元智能手机”战略的运营商,截止到目前,其定制的华为、中兴系列千元智能手机已经卖出几百万台。

跨界发展手机业

如果说电信运营商涉足智能终端还比较容易让人接受,那么,互联网企业对手机业的“跨界”发展就不是很好理解了。

7月28日,在2011年ChinaJoy游戏展现场,阿里云手机正式发布。当天,阿里云还宣布,基于云计算技术的移动终端操作平台“云智能操作系统”阿里云手机上市,将面向全球限量发行,该手机共集成13款云应用,即:趣淘、搜索、淘宝比价、淘女郎、云空间、淘画报、聚划算、雅虎汽车、雅虎体育、股票、啊烦题问答、大家品、周边找店等,阿里云手机售价2680元。阿里云计算公司CEO王坚认为,搭载云智能操作系统的手机才是真正的互联网手机,“云计算和云应用的出现,将释放出手机终端的最大潜力,这是把互联网真正搬到了手机上”。

向智能手机业务“跨界”发展的不只是阿里巴巴。据悉,来自腾讯和小米科技的智能手机都将于年内面世。其中,“腾讯系”手机将通过与手机厂商和电信运营商深度合作的方式推出,腾讯现已和华为合作推出了包含19款QQ应用的手机。天使投资人雷军旗下的“小米科技”则不仅关注移动应用软件和研发操作系统,也将推出自有品牌的手机。就在阿里云推出两周前,雷军在自己的微博上公开了小米手机的外形。业内人士认为,小米现在要做的是苹果公司的模式。

互联网企业缘何热衷“跨界”发展手机业?通信专家项立刚认为,这些企业“介入智能手机市场,能将自己的产品扩展到移动领域,直接扩大用户群。相对于传统的‘微软加英特尔’技术帝国,智能手机领域是全新的,开放的谷歌Android系统给了互联网公司极大的创新机会。”

“从来只有新人笑,有谁听到旧人哭。”在手机市场上,伴随着非传统手机企业的进入,山寨机却陆续黯然离场。市场调研机构易观国际的数据显示,最近几个月,山寨手机市场呈现明显的萎缩之势,二季度,山寨手机市场销量下降1.2%,这是其自去年四季度以来首次出现销量下降。实际上,早在2011年年初,山寨手机聚集地深圳华强北就出现了一波撤离潮。3G启动以来,运营商补贴让行货手机的性价比提高,而随着智能机的逐步普及,低价智能手机的陆续上市,山寨手机的生存空间更是被大大压缩。

围绕智能手机展开的战役已经打响。

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