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成人运动知名品牌力攻进驻童装市场-【资讯】

发布时间:2021-07-21 14:45:36 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

生意社9月1日讯根据中华全国商业信息中心2009年5、6月对全国重点零售商场童装销售数据监测显示,消费者“爱运动,不爱卡通”,阿迪达斯在两个月的表现都很强劲,并且保持优势。

5月,阿迪达斯在东北、华东、中南、西北地区登顶,在东北地区的市场综合占有率最高,为12.40%;6月,阿迪达斯在西北地区失利,下挫至第五位,其它3个地区成功卫冕,总体成绩喜人。另一运动品牌耐克在5月的东北、华东地区位居亚军,在华北、中南排列第三,西南、西北地区排第五,在6月的表现略有下滑。

阿迪达斯、耐克凭借着在成人运动装领域的知名度迅速打开童装市场,那是因为他们抓住的是购买者的心理。由于80后具有品牌消费特征,在80后消费者中,阿迪达斯、耐克深入人心,当80后成为童装消费主体为子女选购服装时,也会对已熟悉和有好感的品牌更为敏感和关注,这就为具有一定实力的成人装品牌进入童装领域创造了有利条件。欧美众多成人装品牌,奢侈品牌,如CD、PRADA,时尚品牌,如ZARA,运动品牌,如NIKE、ADIDAS等都开拓了童装产品线。同时,孩子好动,专业的运动品牌推出的童装同样具有专业的特点,透气、吸汗,休闲、运动的款式一样显示出孩子的活力。例如,著名户外品牌New Balance开发的幼童矫正鞋已经成为童鞋龙头。

观察榜单,也的确如此,除阿迪达斯、耐克外,还有梦特娇、衣恋均榜上有名。国内的知名成人装品牌也可从这方面发展,例如休闲品牌森马旗下推出了巴拉巴拉童装,在榜单上排名不错。6月,巴拉巴拉在东北、华东地区排名第三,市场综合占有率依次为6.70%、6.28%,以往还创下华东地区冠军的好成绩。另一国内知名品牌杉杉旗下童装渐渐崭露头角,在5月的华北地区进入前十。

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