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目前看加拿大包装标识与品牌专家谈包装

发布时间:2021-07-21 20:39:26 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

看加拿大包装标识与品牌专家谈包装

上月9日上午,全国科学技术大会在北京人民大会堂隆重开幕。会上,胡锦涛总书记发表了题为《坚持走中国特色自主创新道路,为建设创新型国家而努力奋斗》的重要讲话。他在讲话中强调,我们必须认清形势,围绕建设创新型国家的奋斗目标,大力提高自主创新能力,推动我国经济发展。

我国成为创新型国如果这类位移传感器在伺服系统中用作位移反馈元件家,包装企业也要跟上时代的步伐,营造创新型企业。在商品经济高速发展的今天,包装商品已成为商品市场的主流,而作为商品重要组成部分的销售包装,已成为宣传商品、美化商品、传达商品重要信息的载体,在包装产品生产企业与消费者之间架起相互沟通的桥梁,在商品促销方面起着不可或缺的作用。

包装要做到尽善尽美,就要不断创新。创新既是一种理念,又是一项系统工程。创新作为成功的研发工作的直接产品,能够为企业赢得丰厚的利润。世界知名大型包装商品生产企业,如苹果公司、宝洁公司、联合利华等,无一不是通过创新而使企业获得巨大成功,从而走向辉煌的。本文是加拿大著名商品包装标识与品牌设计专家约翰·米齐莱克先生近日在加拿大包装协会组织的专家研讨会上所做报告的译文,文中着重阐述了包装创新在企业开拓市场、占领市场、快速发展、走向成功的重要作用。

伟大的物理学家阿尔伯特·爱因斯坦曾讲过一句至理名言,即始终用同一种方式做事而期待取得不同的结果是痴心妄想。

在商品经济高速发展的今天,纵观世界包装业,有太多生产包装商品的企业或公司年复一年地采用同一种模式从事企业的研发工作,他们缺乏创新思想,墨守成规,从产品到包装多年一贯还有为中国商飞C919配套的LEAP-X发动机制,跟不上千变万化的市场需求,从而阻碍了企业的发展。

创新是时代的要求,是企业谋求发展的动力。成功的企业,对技术创新和新产品开发工作必然十分重视,因为创新作为成功研发工作的直接产品能够为企业带来极其丰厚的投资回报,并使企业产品的市场占有份额大幅提升。

随着包装商品的盛行,世界商品销售模式发生了巨变,超级市场应运而生。超级市场实质上就是包装商品高度激烈竞争的市场。从中型超级市场来看,同一时间大约有 22,000

多种不同品种不同品牌的包装商品直接展现在消费者面前,供消费者挑选。对于同品种不同品牌的包装商品而言,在这种销售方式面前,形成了直接的高度激烈通过课题组成员3年的研发攻关的竞争,在这种情况下,包装的优劣、包装信息量的提供就显得至关重要。

时间的压力,超级市场已成为人们购买生活用品的主要场所,同时超级市场也是包装商品主要的销售市场和参与竞争的市场。超级市场之所以取代了传统的零售商店,一方面是因为超级市场开放式的售货方式为消费者提供了广阔的挑选商品的空间,另一方面这种开架方式大大缩短了消费者购物的时间。

据宝洁公司最新市场调研报告显示,北美洲的消费者在超市挑选包装食品和饮料时,平均只需 6 秒钟就可以选定所要购买的商品。

超级市场开放式的售货方式无疑对品牌产品提出了新的挑战。过去,品牌产品与品牌产品之间相互竞争,而今天,品牌产品还要接受众多价格相对较低、包装经过创新设计且装潢精美、品质优良、标签独特的同类包装产品的挑战。这类商品的包装是根据消费者的心理需求创新设计的,最大程度地符合消费者的意愿,从而吸引消费者购买。

一般来讲,企业制定成功的品牌战略规划可以为企业的产品销售额赢得一位数的增长,而企业产品综合创新的投资回报率可高达两位数,在特殊情况下,产品综合创新的投资回报率甚至可以几次方的幅度剧增。美国苹果公司就是通过创新帮助公司获得了巨大投资回报,并使公司产品在市场上占据统治地位的最好例证。2004年苹果公司产品的市场需求极度旺盛,占绝对统治地位,市场份额高达 92%。同年,苹果公司的股票快速升值,在标普全球 500 指数(S&P500 Index)中名列第三位。

在美国,最近 12 年期间用于纯研究的投资已明显下降。与此同时,用于新产品研发,如品牌创新等方面的投资则迅速且大幅增长。

在企业创新问题上,有些人盲目提出质疑。他们认为,如果说企业通过创新能够得到如此之高的投资回报,那么为什么很多企业却在减少创新投资,也没有生产足够的创新产品以振兴市场呢?这是一个完全不理解创新实质而提出的问题。

其实企业创新并非一种完全看得见摸得着的有形投资行为,而创新首先是一种企业内部团队形成创新思想的能力体现,是一种团队理念或思维模式,并将这种思维模式贯穿于企业整个生产及经营活动之中,即在企业内部形成一整套的创新系统,通过创新系统一系列的创新活动,在最恰当的时机将最新的产品推向市场。与此同时,随着企业创新产品的不断推出,进一步充分利用并整合企业的外部资源,即企业产品代理商队伍在高利润的驱使下迅速壮大。代理商队伍迅速壮大的直接结果是迅速提高企业创新产品的市场占有份额。世界大型包装商品的制造公司,如宝洁公司、联合利华、美勒酿酒公司等都广泛采用这种创新模式锚具疲劳试验机具体介绍。众多小型包装商品制造公司纷纷以这些大型公司为榜样,仿效这种成功的创新模式,以谋求企业的快速发展。

企业坚持产品创新才能不断增强市场竞争力,但具体到每一种产品要根据其具体的销售情况而定,不能不加分析地一味追求不切实际的所谓“创新”,无目标地改变产品的包装以图高额的投资回报是徒劳的。例如加拿大赫西公司首创生产的一种名为雨茜的白色巧克力花生酱包装食品。起初这种包装食品作为该公司的一种新产品限量投放市场,深受消费者欢迎,销量极大,取得了难以置信的成功,这种产品很快成为该公司的定型产品而不再改变其包装。因为它已在消费者心目中留下了极深刻的印象,确立了其在消费者心目中的品牌形象。由于这种创新产品的市场走红,促使很多生产同类产品的竞争者竞相仿制这种产品,一时间市场上出现了多种品牌的同类产品。但赫西公司首创的这种雨茜牌白巧克力花生酱已经确立了其占绝对统治地位的市场份额以及忠实于该品牌的消费者群。

创新并非一种表面化的表现形式,更不是某种公式化的模式,也不总以新产品的形式体现。一般而言,销售包装的创新大多体现在包装结构、包装印刷技术、包装材质、包装品牌、产品的用途以及综合这些因素的创新。

创新本身是一种革新,任何一种革新都存在一定的风险,因此创新过程也不可避免地存在一定的风险。但正像伟大的物理学家爱因斯坦当年敢于只身冒天下之大不韪,推动人类改变对宇宙的理解。也正是这种敢于冒风险的精神,使其成为世界公认的伟大的物理学家。创新是创造新产品以帮助企业开拓市场,提高产品调剂加载机构水平移动市场占有份额,创造并赢得丰厚投资回报的关键所在。

也与弹性的变构成正比

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