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2013下半年家电市场整体或下滑10以上-(XINWEN)

发布时间:2021-10-09 16:58:41 阅读: 来源:砂浆胶粉厂家

节能政策收官后,家电市场出现明显震荡:6月3日-6月9日,彩电零售量环比下降78 .6 %;冰箱产品零售量环比下降57 .8%。

靠节能补贴拉动的家电销售,随着政策结束跌入谷底。

中怡康周度监测数据显示,今年第23周(6月3日-6月9日),即节能补贴结束后第一周,彩电产品零售量和零售额环比分别下降78 .6%和74 .5%;冰箱产品零售量和零售额环比分别下降57 .8%和59 .2%。

中怡康市场研究公司副总裁彭煜认为,今年下半年,家电市场整体下滑幅度至少在10%以上,部分品类下滑可能会超过40%甚至50%。不多的利好消息在于上游原材料价格料将持续低位运行,家电企业生产成本压力不大,产品毛利率有望持续良好。

国产品牌成政策红利最大受益者

自2012年6月至2013年5月政策实施期间,家电市场在波动中节节攀升。

中怡康测算数据显示,截止到今年5月,家电市场当月规模高达1303亿元,同比增速高达30 .1%,各受惠产品表现尤其不俗:彩电零售额2012年6月同比增速提升至4.8%,政策满一年结束时,2013年5月其同比增速高达53.9%;冰箱市 场零售额同比分别由2012年1月的-32.7%提升至2012年6月的-7.4%,再到2013年5月的24 .4%;洗衣机市场同比增速从-26.8%到-3.4%再到30 .6%;空调市场同比增速由-44.4%到53.1%。国产品牌成为此次政策红利的最大获益者。

“政府开出的补贴药方在短期内效果喜人,但长期来看是否能标本兼治,还是会让部分家电企业患上政策依赖,都有待市场的进一步检验。”中怡康透 露,在节能政策收官后的一个月内,家电市场出现了明显的震荡:6月3日-6月9日,空调产品零售量和零售额环比分别下降63.8%和63.6%;洗衣机产 品零售量和零售额环比分别下降57.2%和61.2%。

“后补贴时代”应对之策:转型号 控库存

本来自然运行的市场,政府参与后,造成消费能力提前透支,不少行业人士诟病说,频频出台的家电政策,反而造成了市场的扭曲。

创维集团总裁杨东文认为,节能补贴政策是当时全球金融危机、消费推动市场转型的大背景下,推出的一些促进消费的特殊性政策,客观上促进了家电产 品的升级换代,推动了产业技术进步,耗能大、能效低的产品被淘汰。“现在200升的冰箱产品,日均耗电量不到半度,大约在0 .38到0 .4度,这是以前很难想象的事情,这是政策带动和推动的效果。评价政策优劣,不能脱离当时的环境。”

杨东文坦言,行业和舆论对于节能补贴政策确有一些诟病,一是对于市场运行的客观规律来说,形成了一定的扭曲;二是客观上存在不公平的问题,只有买节能家电的人才能享受优惠,不买的人则享受不到;三是补贴政策的流程比较长,厂家现金流压力增大。

家电企业应如何应对“后补贴时代”?杨东文表示,对于厂家来讲,一是由于政策的退出,涉及到产品型号的切换;二是如何应对市场的波动也成为一个 问题,供应商要把握好库存的管理,通过自己的力量激活市场。“节能补贴政策的戛然而止,使得家电行业留下三个后遗症:消费者心理落差,消费需求提前透支, 企业产能过剩库存积压。政策效应透支和后期流动性的匮乏,都让下半年的家电行业陷入深度调整期。”中怡康副总裁彭煜认为,今年下半年家电市场将进入下行通 道,整体下滑幅度至少在10%以上。

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